Non, les marques ne sont ni malades ni mourantes ! Elles sont juste en train de changer, de se métamorphoser ! Véritable pavé dans la mare des professionnels des marques, le propos de Marie-Claude Sicard bouscule les traditions cartésiennes et conservatrices d'analyse. Plutôt que de clamer la fin des marques, l'auteur propose de les regarder avec un oeil neuf. Par exemple à travers le filtre plus moderne de la théorie des systèmes. Son livre replace les marques dans cette perspective et propose un éclairage résolument nouveau à la compréhension et l'élaboration des stratégies de marques.